Жук Оксана Іванівна, старший викладач кафедри маркетингу

Жук Оксана Іванівна, старший викладач кафедри маркетингу

Напрями професійної діяльності:

  Модернізація освітнього процесу – впровадження сучасних технологій та цифрових інструментів, спрямованих на формування компетентностей у студентів, які є затребуваними на ринку праці.

  Підвищення якості підготовки фахівців – забезпечення високих стандартів викладання, системна інтеграція теоретичних знань з практичними навичками, розвиток у студентів критичного мислення та прикладних аналітичних здібностей.

  Науково-дослідна діяльність – підтримка наукової активності студентів, сприяння підготовці та опублікуванню досліджень у провідних наукометричних базах.

Освіта:

2003 р. – закінчила Київський національний університет імені Тараса Шевченка за спеціальністю «Облік і аудит», отримала кваліфікацію магістр з економіки.

Наукові інтереси:

• · Ефективність маркетингової діяльності підприємств
• · Інноваційний та цифровий маркетинг (Digital Marketing)
• · Поведінка споживача та психологія в маркетингу
• · Соціальний маркетинг і соціальна відповідальність бізнесу
• · B2B‑маркетинг та агромаркетинг
• · Маркетингова стратегія і конкурентоспроможність підприємств
• · Освітні та методичні аспекти маркетингу

Вибрані публікації:

1. Жук, О. І., 2011. Сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вісник АПСВ ФПУ, 2(58).
2. Жук, О. І., 2011. Оцінка рівня ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вісник АПСВ ФПУ, 4, сс. 47–51.
3. Жук, О. І., 2013. Основні показники аналізу ефективності маркетингових інвестицій. Вісник АПСВ ФПУ, 3, сс. 44–50.
4. Жук, О. І., 2017. Ефективність маркетингових інвестицій: основні показники. У: Пріоритетні напрямки модернізації інтеграційних процесів ЄАЕС. Алмати, сс. 162–169.
5. Zhuk, O., 2025. Marketing performance assessment based on a systemic analysis of consumer buying behavior. ScientificWorldJournal, 33(Part 3), pp. 195–204. https://doi.org/10.30888/2663-5712.2025-33-03
6. Жук, О. І., 2021. Інноваційний маркетинг як ефективний інструмент успіху бізнесу. Біоекономіка і аграрний бізнес, 12(1), сс. 1–10. http://dx.doi.org/10.31548/bioeconomy2021.01
7. Zhuk, O., 2021. Ефективні маркетингові інструменти просування у сучасному сьогоденні. Development of modern economic science in the context of digitalization, Riga, pp. 127–130. https://doi.org/10.30525/978-9934-26-159-6-34
8. Жук, О. І., 2022. Тенденції розвитку маркетингу в умовах сучасної цифрової економіки. Science, trends and development methods, Tokyo, сс. 144–147.
9. Жук, О. І., 2025. Інформаційний фронт: стратегічне значення цифрового маркетингу. У: Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери…, Харків, сс. 181–182.
10. Жук, О. І., 2025. Інноваційна діджиталізація в управлінні підприємством: аналітика, моделювання та конкурентні переваги. У: Фінансово-управлінські інновації як драйвер сталого розвитку…, Хмельницький, сс. 150–152.
11. Жук, О. І., 2022. Психологія в маркетингу. Implementation of modern technologies in science, Varna, сс. 250–253. https://doi.org/10.46299/ISG.2022.2.13
12. Жук, О. І., 2023. Психологічні аспекти впливу в маркетингу. Trends and prospects for the development of modern education, Munich.
13. Жук, О. І., 2024. Психологічні прийоми впливу на споживчу поведінку покупця у маркетингу. Пріоритети соціально-економічного розвитку регіонів в умовах сьогодення, сс. 196–199.
14. Zhuk, O., 2024. The influence of marketing instruments on descriptions of consumer behavior. SWorldJournal, 3(28-03), pp. 123–133. https://doi.org/10.30888/2663-5712.2024-28-00-038
15. Жук, О. І., 2019. Соціальна корпоративна відповідальність у маркетинговій діяльності фінансових установ. Фінансовий сектор ЄС та сталий розвиток, Київ (електронне вид.), доступно: https://www.socosvita.kiev.ua/sites/default/files/conference%206062019_zbirnyk.pdf
16. Жук, О. І., 2022. Проблеми соціального маркетингу в умовах сьогодення. Theoretical methods and improvement of science, Bordeaux, сс. 117–123.
17. Жук, О. І., 2023. Соціальний маркетинг в сучасних умовах. Innovative approaches to solving scientific problems, Tokyo.
18. Жук, О. І., 2025. Соціально-відповідальний маркетинг у 2025 році: відповідальність бізнесу перед суспільством в умовах війни. Соціально-відповідальний маркетинг для викладачів ЗВО, Львів–Торунь (подано до друку 14.11.2025).
19. Zhuk, O., 2020. Perspectives of B2B marketing’s development. Modern Scientific Researches, (12, Part 3), pp. 62–65.
20. Жук, О. І., 2021. Розвиток В2В-маркетингу та його перспективи. Актуальні наукові погляди на економічний розвиток країни, Одеса, сс. 43–47.
21. Жук, О. І., 2021. Особливості застосування агромаркетингу. Маркетинг та логістика в агробізнесі, Київ: НУБіП України, сс. 57–59.
22. Жук, О. І., 2017. Підходи до формування ефективної маркетингової стратегії. Цілі сталого розвитку: глобальні та національні виміри, Київ, сс. 22–25.
23. Жук, О. І., 2021. Конкурентоспроможність товару в сучасному управлінні підприємством. Формування конкурентоспроможності національної економіки, Запоріжжя, сс. 50–53.
24. Жук, О. І., 2021. Теоретичні підходи до визначення методів оцінки конкурентоспроможності підприємства. Реформування економічної системи в контексті міжнародного співробітництва, Ужгород, сс. 6–9.

Стратегічна мета: Розробка та обґрунтування інтегрованої моделі ефективного маркетингу, що поєднує системний аналіз поведінки споживача, інноваційні та цифрові маркетингові інструменти, інтернет‑аналітику, соціально‑відповідальний підхід бізнесу з метою підвищення результативності підприємств України, їх конкурентоспроможності та здатності адаптуватися до умов цифрової економіки й суспільних викликів, включаючи період воєнного стану.

Професійні профілі:

Google Scholar

https://scholar.google.com/citations?hl=uk&view_op=list_works&gmla=AF9nlQv_ysV5fZvxzjJntjCZZiu6QUF5WQCVrFzFDgztc4HVwudz2UwTgx6uXLmv40K5ZPLbXZEAYAirixX5pLoUYLYci0O6KaHlyta9BUL6YNI_JdLSOQ&user=OBjeyVwAAAAJ

ORCID

https://orcid.org/0000-0001-8290-1993